Je weet wat je wilt schrijven. Je weet ook voor wie. Toch staar je naar een leeg document en wacht je tot de woorden vanzelf komen. Dat doet een AI-tool anders: geef het de juiste instructie, en het levert een bruikbaar startpunt waar jij verder op bouwt.
Het verschil tussen ‘schrijf me een LinkedIn-post’ en een prompt die daadwerkelijk werkt, zit in de details. In dit artikel vind je 10 geteste templates voor de situaties die je als marketeer het vaakst tegenkomt. Kopieer, pas aan op jouw merk, en gebruik ze in Claude, Gemini, Copilot of welke AI-tool jij gebruikt.
Het is essentieel om de output als startpunt te zien en niet als iets wat je knipt en plakt en direct gebruikt.
Waarom de meeste marketing-prompts niet werken
De fout die bijna elke marketeer in het begin maakt: te vaag zijn. ‘Schrijf een nieuwsbrief over ons nieuwe product’ geeft je iets generieks terug. Een AI-tool heeft context nodig: voor wie schrijf je, wat is de toon, wat is het doel, wat moet de lezer doen?
Een goede marketingprompt heeft vier onderdelen: de rol die de AI aanneemt, de doelgroep, het concrete doel en een richtlijn voor de toon of het format. Zodra die vier elementen kloppen, verandert de kwaliteit van de output aanzienlijk.
In mijn trainingen laat ik deelnemers altijd eerst opschrijven, het liefst op papier, wat ze willen bereiken, voor wie welke vraag opgelost wordt en hoe het eindproduct er uit moet zien. Dat helpt om de juiste input mee te geven aan de AI-tool.
Template 1: LinkedIn-post
Je bent een ervaren B2B-marketeer. Schrijf een LinkedIn-post vanuit mijn perspectief, waarbij je mijn tone of voice toepast, over [onderwerp]. Mijn mening is [jouw standpunt]. De toon is direct en persoonlijk, niet zakelijk. Eindig met een open vraag aan mijn netwerk. Max 1200 tekens.
Dit template werkt goed voor thought leadership-posts. Het dwingt je om eerst zelf een mening te formuleren, zodat de AI die versterkt in plaats van invult. Zorg ervoor dat je al een tone of voice document hebt gebruikt van te voren.
Template 2: Acht e-mailonderwerpregels in één keer
Schrijf 8 verschillende onderwerpregels voor een e-mail over [onderwerp] gericht aan [doelgroep]. Gebruik de volgende varianten: nieuwsgierigheid, urgentie, voordeel benoemen, een vraag stellen, een getal, persoonlijke aanspreekvorm, een onverwachte invalshoek en humor. Max 50 tekens per regel.
Geen A/B-test meer met twee opties. Dit template geeft je meteen acht varianten die allemaal een andere psychologische trigger activeren. Om dit template goed te gebruiken is het essentieel dat je van te voren meer informatie hebt versterkt over de doelgroep en dat er al context is over het onderwerp.
Template 3: Productbeschrijving met voordelen voorop
Schrijf een productbeschrijving van max 150 woorden voor [product/dienst]. Doelgroep: [omschrijving]. De beschrijving begint met het belangrijkste voordeel voor de klant, niet met productkenmerken. Toon: [zakelijk/vriendelijk/urgent]. Eindig met een duidelijke call-to-action.
De instructie om te beginnen met het voordeel is cruciaal. Zonder die richtlijn krijg je altijd een opsomming van kenmerken terug. Klanten kopen voordelen, geen specificaties.
Template 4: Vijf blogtitelvarianten op één zoekwoord
Ik schrijf een blog over [onderwerp] voor [doelgroep]. Het hoofdzoekwoord is [zoekwoord]. Genereer 5 titelvarianten: een how-to, een lijstje, een vraag, een tegenstelling en een verrassende invalshoek. Houd elke titel onder de 60 tekens.
Dit werkt goed als je nog een beetje zoekende bent hoe je de blog rondom dit zoekwoord het beste in kan steken.
Template 5: Social media kalender voor een week
Maak een contentplanning voor [kanaal] voor de week van [datum]. Thema van de week: [thema]. Doelgroep: [omschrijving]. Geef per dag een post-idee met: het format (tekst/afbeelding/video/reel), de invalshoek, de eerste zin en een haak. Toon: [omschrijving].
Zelf werk ik het liefst met contentkalenders voor een kwartaal die ik daarna finetune en waarin ik elke week ruimte laat voor actualiteit, daar kun je de prompt op aanpassen.
Deze prompt is ook handig als jij bijvoorbeeld verantwoordelijk bent voor social media en op vakantie gaat. Op deze manier kun je het dan handig overdragen aan een collega.
Zo gebruik je deze templates het meest effectief
Begin met de template, maar pas hem altijd aan op jouw situatie. Voeg de naam van je merk, je specifieke doelgroep en een toon-richtlijn toe die past bij jouw communicatie. Hoe meer context je geeft, hoe beter de output.
Test ook varianten. Gebruik template 4 voor je blogtitels, kies de twee sterkste en laat de AI die verder uitwerken. Gebruik template 2 voor je e-mails en test de twee beste onderwerpregels tegen elkaar. De waarde zit in de combinatie van een goed startpunt en jouw eigen oordeel.
Aan de slag
Goede prompts zijn geen toverstaf. Ze schelen je wel aanzienlijk veel tijd en energie, mits je ze goed opstelt. Met deze tien templates heb je een werkbaar startpunt voor de situaties die je als marketeer dagelijks tegenkomt.
Wil je meer van dit soort praktische templates en leren hoe je ze aanpast op jouw specifieke situatie? Schrijf je in voor de nieuwsbrief en ontvang elke week bruikbare AI-tips direct in je inbox.
Veelgestelde vragen
Ja. De templates zijn bewust tool-agnostisch geschreven. Je kunt ze gebruiken in Claude, Gemini, Copilot of welke andere AI-schrijftool je gebruikt. De structuur van de prompt bepaalt de kwaliteit van de output, niet de tool.
Aanpassen is juist de bedoeling. De templates zijn een startpunt, geen eindpunt. Vul de haakjes in met jouw specifieke doelgroep, merktoon en context. Hoe concreter je de instructie maakt, hoe beter de output aansluit op wat je nodig hebt.
Dat raad ik expliciet af. AI-output mist jouw merkpersoonlijkheid, actuele context en persoonlijke toon. Gebruik de gegenereerde tekst als sterke basis en pas die altijd aan voordat je publiceert. Het redigeren gaat een stuk sneller dan schrijven vanaf nul, en de eindtekst is van jou.
Met de templates uit dit artikel zijn de instructies al grotendeels klaar. Het invullen van jouw specifieke context kost je een minuut of twee. Naarmate je meer ervaing opdoet, merk je dat je steeds sneller weet welke informatie je moet meegeven voor een bruikbaar resultaat.
Verfijn de prompt in dezelfde conversatie. Geef aan wat er niet klopt: te formeel, te lang, verkeerde doelgroep. Een AI-tool onthoudt de context van het gesprek, dus je hoeft niet opnieuw te beginnen. Twee of drie rondes verfijnen levert vaak al een bruikbaar resultaat op.
Meer blogs lezen
Plaud Note vs Otter.ai vs Fireflies.ai vs Fathom: welke AI-recorder past bij jou in 2026?
Het AI-kompas: drie vragen voor betere AI-resultaten
ai voor e-mailmarketing
AI content workflow
Ai hallucinaties, hoe zit het nu precies?
